Modeleiders zijn mensen die invloed hebben op de mode. Er zijn twee belangrijke dimensies die te zien zijn in moderelevantie: mode-innovativiteit en leiderschap in modebeleving. Mode-leiders zijn over het algemeen mensen die oprecht geïnteresseerd zijn in mode voor zichzelf en dragen niet alleen kleding om trends voor anderen te bepalen.
Mode-leiders volgen niet altijd de conventionele modetrends
Mode-innovativiteit
Mode-innovativiteit is een kenmerkend voor modeleiders die de neiging hebben om eerder een nieuwe mode te kopen dan andere consumenten. Hoewel iedereen een modeleider kan zijn, zullen we waarschijnlijk beroemdheden zien als modeleiders, want dit zijn mensen in het publieke oog die we zien die nieuwe mode dragen en zich ermee bezighouden. Mode-innovativiteit bij celebrity-modeleiders leidt vaak tot trendsetting, en leden van het publiek kopen items op de nieuwe manier gedragen door de modeleider.
Leidende opinieleiders
Leidende opinieleiders zijn mensen die communiceren of uitdrukken informatie over een nieuwe mode op zo'n manier dat andere mensen worden beïnvloed om de mode te accepteren of te verwerpen. Tegenwoordig worden modebloggers invloedrijke leiders in modebelangen terwijl ze online over nieuwe modetrends communiceren. Dit kan van invloed zijn op het kopen van bepaalde mode. Modeleiders kunnen een zeer belangrijke rol spelen in het "adoptieproces" van de mode, omdat kopers vaak zullen beslissen of ze kleding willen kopen op een bepaalde manier op basis van welke modeleigendomsleiders ze hebben gezien. In het geval van zeer populaire modegeestleiders, kunnen ze een modetrend instellen of voorkomen dat een stijl aan het publiek wordt verkocht.
Modeleiderkenmerken
Modebeziendheidsleiders hebben doorgaans een zeer sterke interesse in mode en hebben een positieve houding ten opzichte van verandering in de mode. Het lijkt erop dat de belangrijkste verschillen tussen fashion opinion-leiders en mode-volgers zijn dat mode-leiders veel meer geïnteresseerd zijn in en geïnformeerd zijn over mode dan mode-volgelingen. Mode opinieleiders houden doorgaans geen rekening met de prijs van kleding. Mode-leiders hebben wereldlijkheid en groepszin gevonden en zijn bereid om nieuwe trends in de mode te proberen en mode-risico's te nemen.
Modebronnen
Mode-leiders kunnen vele bronnen zoeken voor inzicht in mode en de wens om nieuwe en nieuwe te ontdekken verschillende modeartikelen. Studies tonen aan dat modeleiders een grotere variëteit aan modebronnen zullen raadplegen dan mode-volgelingen. Mode-leiders hebben een oprechte interesse in mode en zullen vormen van media zoals tijdschriften en internet gebruiken om informatie over mode te verzamelen. Een studie van John O. Summers, gepubliceerd in Journal of Marketing Research in 1970, vond een sterke link tussen het lezerspubliek van het tijdschrift en modeleigendom. Mode-leiders kunnen ook regelmatig mode-evenementen bezoeken
